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  • 2020的100個創意關鍵詞(一)

    2020-04-09 09:20:10    所在頻道:  報告頻道    來源: 偉門·湯普森創意白皮書《The Future 100》
      21世界第一個新十年的交替是過去幾年全球政治、經濟和環境不穩定的開始有積極轉變的重要標志。科技巨頭的統治即將結束,社會上上下下都開始更廣泛關注的社會和環境問題。人們關心自己的健康的同時也擔憂著地球的健康。無論飲食還是住宿酒店,綠色、環保、可持續的觀念都源源不斷地滲透到我們的生活當中。
      
      偉門·湯普森(Wunderman Thompson Intelligence),一家致力于數據、研究、洞察、趨勢和創新的全球性公司,發布了關于2020的100個關鍵詞創意白皮書《The Future 100》,涵蓋Culture,Tech & Innovation,Travel & Hospitality,Brands & Marketing,Food & Drink,Beauty,Retail,Luxury,Health,Finance十個方面。2020已經過去四分之一,如何度過剩下四分之三的日子,希望這些創意關鍵詞能夠給你一些靈感和啟發(本期從Culture,Tech & Innovation,Travel & Hospitality和Brands & Marketing選擇了12個關鍵詞和大家分享)。
      
      文化 Culture
      
      女性運動革命 Female sporting revolution
      
      
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    耐克海報 Ibtihaj Muhammed
      
      大眾對職業女運動員日益增長的興趣正在改變女性在體育運動中的地位——她們正在成為全球影響者、下一代的榜樣。
      
      2019年是屬于女性運動員破紀錄的一年,引發了前所未有的關注。
      
      2019年9月世界田徑錦標賽上,美國短跑選手艾利森·費利克斯( Allyson Felix )打破了尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)保持的獲得金牌最多的記錄。2019年10月的芝加哥馬拉松(Chicago Marathon)賽上,肯尼亞選手布里吉德·科斯蓋(Brigid Kosgei)在創造了新的世界紀錄,同年10月,在斯圖加特舉行的藝術體操世界錦標賽上,西蒙妮·比爾斯(Simone Biles)完成了兩項新的動作,隨后以她的名字命名。
      
      
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    耐克海報 Chloe Kim
      
      女性體育競賽吸引了更多的觀眾,同時也帶來了更多的贊助,因為各大品牌都急于簽下頂級女運動員。巴克萊銀行(Barclays)將向英國女子超級聯賽(Women's Super League)投資1000萬英鎊,作為為期三年的贊助計劃的一部分。英國足球協會(Football Association)稱,這是“一個品牌在英國女子體育領域有史以來最大的一筆投資”。阿迪達斯(Adidas)還發起了一項“打破女性在體育領域面臨的障礙”的倡議,并推出了“She Breaks Barriers”系列短片。
      
      數據創意 Data creatives
      
      一個新的階層——人工智能藝術家——正引領著現代創意的復興。
      
      
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    Machine Hallucination 來源于百度圖片
      
      新的藝術項目正在邀請機器參與創造,將數據塑造成未來的創造性原材料,這些“創意人士”讓我們對數字時代的作為人類意義有了更深刻的認識。
      
      倫敦巴比肯藝術中心(Barbican)正在探索新概念,將人性和創造力置于數字世界。藝術中心2019年的展覽《人工智能:不止人類》(AI: More than Human)提出質疑:“在科技改變一切的時代,身為人類意味著什么”。
      
      
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    倫敦巴比肯藝術中心官網
      
      通過給科技和機器具有創造性的自由,藝術家正在把屬于人工智能創造力的新時代推進到一個超越人類的時代。
      
      下一代的超級英雄 Next-gen superheroes
      
      娛樂行業正在改變“超人”的定義。
      
      
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    漫威超級英雄 來源于百度圖片
      
      根據韋氏詞典(Merriam-Webster dictionary)的說法,超級英雄是“一個擁有非凡或超人力量的虛構的英雄”,或是“一個技巧非常熟練或成功的人”。超級英雄象征著力量、勇氣和利他主義,常常被粉絲視為榜樣。隨著LGBTQ超級英雄角色的出現,新一代正在展示一個更廣闊的圖景:英雄意味著什么。
      
      
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    supergirl 來源于百度圖片
      
      隨著Z世代和千禧一代的消費者躲開了從著裝規范到對話等所有方面陳腐老舊的性別歧視,受限制的超級英雄原型正在被重新審視。下一代的文化英雄反映了一個更廣闊的視角,即人類存在的意義是什么,他們駁斥了一種毫無根據的觀念,即理想的人類是由性別或性取向決定的。
      
      科技與創新 Tech & Innovation
      
      反霸凌游戲 Anti-bullying gaming
      
      游戲設計者正在努力扭轉那些困擾游戲社區的有害行為。
      
      
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    《Concrete Genie》的故事圍繞著童年成長和社群欺凌這一主題。來源于百度圖片
      
      2019年10月,微軟增加了新的Xbox Live功能,允許玩家對游戲中的信息進行過濾。微軟解釋說,這個更新讓每個玩家都有權決定“通過Xbox Live收到的消息中哪些是可以接受的,哪些是不可以接受的”。
      
      2019年11月,三星與《堡壘之夜》Fortnite合作發起了一項本地倡議,旨在打擊一種特定類型的網絡欺凌。在這款流行游戲中,玩家可以獲得“皮膚”,一種可以改變角色外貌的形象資產,但這些售價約為50美元的皮膚已成為玩家的身份象征,那些買不起的人經常遭到取笑和嘲弄。為了抵消這一點,這項倡議開發了一個新的皮膚,稱為光環Aura Glow,玩家互相贈送,以培養友愛和包容。
      
      
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    堡壘之夜 Aura Glow 來源于百度圖片
      
      如今,經常被指責獎勵暴力和毒害游戲行為的游戲社區正在聯合起來,努力建立一個更加積極、安全和受歡迎的場所。
      
      感知技術 Sentient tech
      
      品牌正在使用新技術來識別和回應人類情感,目的是緩解壓力和焦慮。
      
      
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    The Emotional Art Gallery by Clear Channel, Sweden 來源于百度圖片
      
      2019年3月,瑞典Clear Channel推出了情緒藝術館(Emotional Art Gallery),在斯德哥爾摩地鐵站的250塊數字廣告牌上,使用數字藝術來減輕通勤者的壓力。通過從谷歌搜索、社交媒體、新聞文章和交通信息中獲得的數據,每個屏幕上顯示的藝術品都在實時響應著城市的情緒。這些作品的目的是向旅行者灌輸積極情緒,增強舒適、平靜、快樂和活力的感覺。
      
      2019年10月,微軟常駐研究藝術家Jenny Sabin展示了一個可以做出情感反應的人工智能雕塑Ada。Ada有著巨大的骨骼狀結構,能夠將人們的情感轉化為豐富多彩的展示。當人與置于其中的攝像機或麥克風互動的時候,Ada讀取他們的面部表情和語音語調,并通過改變顏色來實時響應。人們對雕塑的互動越多,它看起來就越有活力,色彩斑斕地展示著不同的情感流動。
      
      
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    Ada 來源于百度圖片
      
      長期以來,科技對我們心理健康的影響一直備受關注。現在它提供了新的方法來幫助提高心理健康。
      
      隱私時代 The privacy era
      
      數據隱私的清算日到了。
      
      
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    Mark Zuckerberg at F8 2019. Image courtesy of Facebook
      
      數據使用最初的目的是通過收集消費者的個人信息,并與產品和服務聯系起來,以最小的努力幫助他們的生活變得更容易。隨著各大品牌都成了數據挖掘的犧牲品,這一初心很快就被遺忘了。
      
      如今,品牌對數據的使用通常被認為是卑鄙和不道德的:根據Wunderman Thompson的專利研究工具SONAR ™統計,89%的消費者認為公司收集和使用數據的方式是“鬼鬼祟祟的”(sneaky)。隨著消費者面臨越來越頻繁、越來越嚴重的數據泄露問題,各大品牌紛紛開始改弦易轍,揭示它們的政策和做法。
      
      蘋果公司在2019年的活動中嚴重依賴隱私,連標語都寫著上面寫著“隱私——iPhone的重中之重”(Privacy. That’s iPhone.)和“無論iPhone上發生什么事,只有iPhone知道”這種話。2019年11月,蘋果更新了網站,使其閱讀方式與產品頁面一樣,以一種簡單、直觀、易于理解的格式傳達隱私政策。
      
      根據SONAR ™ 的發現,68%的消費者認為公司的條款以及隱私政策難以閱讀,只有28%的人會經常閱讀。在此之前,蘋果于2019年9月推出了新的操作系統iOS 13,將數據隱私置于首要位置。其特征之一是阻止互聯網協議語音(VoIP)在不使用時仍在后臺運行,從而防止這些應用程序從不知情的用戶那里收集數據。
      
      旅游與住宿 Travel & Hospitality
      
      封閉旅行 Gated tourism
      
      隨著熱門打卡地的游客越來越多,新的規定限制了游客的進入,并為未來的豪華旅行奠定了基礎。
      
      
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    Uluru. Image courtesy of Parks Australia
      
      隨著人口的過度流動,文化遺址面臨被破壞的危險,行業守門人(gatekeepers)正在對那些想參觀的游客采取更嚴格的措施——或者完全對公眾關閉。
      
      烏魯魯(Uluru)是澳大利亞土著居民的圣地。盡管有很多跡象表明,出于對阿南古人的尊重和游客自身安全的考慮,當地懇求游客們遠離這塊巖石,但幾十年來,這塊位于北領地的巖石每年都會吸引數十萬游客前來攀登。 “這是一個非常重要的地方,而不是像迪士尼樂園那樣的游樂場或主題公園,”阿南古社區成員、烏魯魯-卡塔祖塔國家公園(Uluru-Kata Tjuta National Park)委員會前主席薩米·威爾遜(Sammy Wilson)接受采訪時說道。
      
      2019年10月,出于對阿南古人的尊重,這塊巨大巖石對登山者永久關閉。然而,這一關閉行為反而造成了游客數量大幅增加:澳大利亞公園(Parks Australia)表示2018年的游客人數比宣布禁令時的2017年增加了7萬人。
      
      人滿為患正在全球范圍內發生。2019年4月,在荷蘭著名的郁金香節期間,為了防止游客為了追求完美的畫面而破壞花圃,景區設置了屏障。
      
      除了郁金香花田被隔離外,荷蘭旅游局還發布了一份拍攝郁金香的注意事項指南。當地旅游局還組織了一個大使小組,向游客介紹該地區的歷史和花卉維護工作。
      
      
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    荷蘭郁金香 來源于百度圖片
      
      為了保護標志性景點和生態景觀,人們正在設置屏障來躲避人滿為患的擁擠,隨之而來的昂貴的入場費和限制性進入正把這些景點變成豪華旅行者的專屬目的地。
      
      慢旅行 Slow travel
      
      精挑細選的旅行能夠讓游客在旅途中盡情享受,而不是急匆匆地奔向目的地。與現代精神健康格言相呼應的是,盡情享受這一刻的機會得以讓旅行者擁抱一個更長的旅程。這段旅程,曾經只是達到目的的一種手段,如今正在被人們當作最終目的地一樣津津樂道。隨著人們越來越意識到航空和汽車旅行對環境的負面影響,火車旅行正在經歷一場徹底的復興。
      
      
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    火車旅行 來源于百度圖片
      
      “我們曾經被告知,豪華旅行是馬不停蹄的生活,是4萬英尺高空中的私人飛機和香檳。”超模Edie Campbell 寫道。但她認為,這種對奢侈的定義已經過時,如今“奢華享受正在占用你的時間,而且走得更慢。”
      
      火車旅行重新定義了現代豪華旅行,因為消費者渴望從日常生活的壓力中抽身出來,與周圍的世界進行更深入的接觸,火車旅行能夠讓人的生活節奏變慢。
      
      “單人旅行”社交 Social stays
      
      單人旅行正在興起,酒店正在為單身客人提供現成的娛樂而做準備。
      
      
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    Moxy San Diego, downtown/Gaslamp quarter
     
      
      越來越多的旅行者選擇獨自旅行,Association of British Travel Agent的一項調查發現,2018年有15%的人選擇獨自度假,比前一年增加了12%。酒店通過將自身轉變為社會和文化中心來迎合這些單獨出行的游客。
      
      莫克西酒店(Moxy Hotels)設立的社交項目,包括在時報廣場酒店(Times Square Hotel)開設針織課程,并在2018年與社交約會軟件Bumble合作;作為該項目的一部分,莫克西酒店被認證為“能夠滿足你的Bumble聯系、約會、友誼和專業領域社交網絡的包容性場所。”
      
      Life House連鎖酒店有一個應用程序,可以讓客人在入住期間相互聯系。首席執行官兼聯合創始人Rami Zeidan表示:“旅游業有一個獨一無二的機會去結識新人。”
      
      面對來自Airbnb等公司的競爭,酒店正在將自己定位為不僅僅是一個住宿的地方。預計會有更多酒店推出社會和文化活動,以此來吸引游客和當地人,鞏固酒店作為游客和社區的強大樞紐的地位。
      
      品牌和營銷 Brands & Marketing
      
      游戲影響者 Gamefluencers
      
      GlobalData預測,到2025年,游戲行業的市值將達到3000億美元,而各大品牌都想分得一杯羹。
      
      Apple Arcade于2019年9月提高了手機游戲的標準和可訪問性,谷歌還試圖改變游戲的訪問方式,于2019年11月推出了Stadia。
      
      隨著游戲世界的多樣化和用戶的持續增加,品牌正轉向游戲影響者來吸引越來越多的用戶。2019年8月,Fortnite的巨星Tyler Blevins與阿迪達斯建立了多年的合作關系。2019年初,耐克在中國簽署了一項協議,成為英雄聯盟選手的官方獨家服裝和鞋類合作伙伴,該公司甚至還邀請LPL職業選手Uzi(簡自豪)參加活動。
      
      
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    Mac Cosmetic王者榮耀聯名 來源于百度圖片
      
      美妝品牌正在與女性玩家尋求合作。2019年3月,堡壘之夜和英雄聯盟主播Pokimane(Imane anys)與化妝品牌Winky Lux合作發布了一款眼影盤。2019年2月,Mac Cosmetics與騰訊手機游戲《王者榮耀》(Honor of King)在中國合作推出限量版口紅,24小時內就銷售一空。
      
      
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    League of Legends prestige skin by Louis Vuitton. Image courtesy of Louis Vuitton
      
      路易威登也一直在尋找游戲中的品牌機會。該奢侈品牌于2019年9月與Riot Games合作,為英雄聯盟冠軍提供兩款獨家“榮耀皮膚”。由路易·威登的女裝系列藝術總監Nicolas Ghesquière設計。琪亞娜(Qiyana)的皮膚在2019年11月公布,賽娜(Senna)的皮膚預計在2020年初發布。
      
      新生代超級創意者 The new super-creatives
      
      數字化正在增強下一代消費者的創意習慣,并賦予他們強大的話語權。
      
      年齡在13歲到22歲之間的Z世代,將是第一代在科技包圍下成長起來的一代。這一群體的數字化能力和超連接能力讓他們的創造性表達暢通無阻。在與Snapchat合作的報告《走進Z未來Into Z Future》中顯示,當被要求為他們這一代人提供一個口號時,Z世代首先會說“做你自己”(be yourself),然后是“拯救地球”(save the planet)。
      
      其中的佼佼者有原住民權利活動家和詩人Kinsale Hueston,他最近與Refinery29和Target合作發起了一場名為“未來探索者”的運動;Matt Bernstein通過化妝作為講故事的工具,公開談論LGBTQ的權利;19歲的Em Odesser在2019年被《Teen Vogue》雜志收錄,原因是她通過自己的創作才能,打破了年輕人在心理和性健康方面的恥辱。
      
      亞洲Z世代 Asia’s gen Z
      
      在全球發展最快的地區,伴隨著貿易戰和領土爭端,亞洲的Z世代正在飛速成長,這一代是由中國逐漸成熟的偉大市場實驗、越南對世界的開放以及日本長期的經濟停滯所塑造的。
      
      總體而言,他們的社會進步程度更高。根據Wunderman Thompson Intelligence發布的Generation Z: APAC Edition調查顯示,他們認為種族問題比過去更重要,70%的人愿意跟自己種族之外的人約會。該調查涵蓋了9個國家的4500名Z世代受訪者。
      
      與全球一樣,亞洲Z世代同樣擔憂著氣候變暖和環境污染的問題,更愿意為政治和社會變革挺身而出。總體來說,70%的人認為LGBTQ已經不是什么大問題了,盡管印尼的年輕人更可能不這么認為。在中國臺灣,一則Kimlan醬油的廣告展示了一個廚房里有兩個母親的家庭,畫外音為“不同的家庭有不同的口味”(Different families have different flavors.)。
      
      的確,家庭仍然很重要。印尼、菲律賓、泰國、新加坡和越南的z世代最有可能選擇家庭成員作為個人英雄,其次是教師。中國大陸、中國香港和中國臺灣最有可能選擇名人(celebrities)作為個人英雄;中國的年輕人也對科學家、企業家和政治家抱有更高的敬意。
      
      Z世代帶著巨大的挑戰——包括氣候變化、政治動蕩以及性別和性身份的轉變——逐漸步入成年,而這些都需要一套現代價值觀的配合。這意味著每個人在某種程度上都是激進分子。
      
      聯合國兒童基金會(UNICEF)駐曼谷的東亞及太平洋地區性別問題顧問Gerda Binder表示:“他們真的在質疑這些規范,不想被束縛。”為了與這個正在崛起的消費群體保持關聯,品牌需要理解并迎合Z世代的努力來讓世界——包括環境、社會和政治——變得更好。
      
     
      文章來源:Wunderman Thompson Intelligence《The Future 100》
      
      官方網站:
      https://intelligence.wundermanthompson.com/about/

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