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  • 大數據支撐文化產業高質量發展

    2020-03-08 08:53:46    所在頻道:  行業評論頻道    來源: 中國日報中文網
      高質量發展是新時代文化產業的發展方向,從總體上來說,這是由我國經濟形勢由高速增長階段向高質量發展階段轉變的宏觀背景所決定的。在這一宏觀背景下,發展高品質的文化產業,增強文化產業在國民經濟中的支柱性地位,發揮文化產業在調整結構、擴大內需、增加就業等方面的作用,是文化產業在新時代所肩負的責任。在這一過程中,互聯網大數據所開啟的時代轉型,將大數據本身作為產業突出要素置于文化產業要素配置的前端,不僅使大數據成為文化產業發展重要的商業資源,而且引介到文化產品研發、設計、生產、運營、消費等各個領域。因此實現文化產業高質量發展有必要重構固有的文化產業市場體系,強化大數據對文化產業高質量發展的支撐。
     
      大數據是重要的文化資源
     
      新時代的文化產業一定要有新的質素,而大數據無疑是這一產業新質素的重要構成。與傳統的文化產業相比,新時代的文化產業更多地與現代互聯網信息技術相結合,而正是這種結合,決定了互聯網時代的文化產業代表著一種新的社會知識,必然要用新的標準、新的模式對固有的文化產業體系進行重構,以突顯文化產業本身的現代性。
     
      互聯網時代的文化生產與消費,產生了海量的數據。然而這些數據不再是單純交易的痕跡,作為重要的商業資源,它構成了現代市場進行生產和資源配置的重要依據,是現代國家競爭力和產業競爭力的戰略制高點。所以,實現文化產業高質量發展,需要把大數據視為重要的產業資本和經濟投入,在文化產業創新和文化產業與其他產業融合的發展過程中,通過在文化市場體系建構中引入大數據這一變量,進而撬動和更新文化市場體系的組織機制。只有充分利用大數據對文化市場的文化產品、文化人才、文化服務和文化資本等多種要素進行精準配置,才能提升文化市場運營效率和市場的現代化水平。因此,新時代實現文化產業高質量發展,建立健全完善的現代文化產業市場體系,不能局限在原有的體系框架內,而應構筑以互聯網大數據為基礎的文化產業體系。
     
      大數據有助于優化文化資源配置
     
      大數據之所以具有撬動和更新原有生產體系的力量,在于大數據能夠通過龐大的生產和消費數據庫,促進文化生產與文化消費之間的精準對接,進而為文化企業的轉型升級“賦能”,優化文化資源配置,促進文化產業提質增效。
     
      由此,這也就決定著在大數據的支撐下,文化產業的生產體系是動態的。現代文化產業體系的核心是高質量的生產,但這種生產絕不是沿襲傳統程式化和固態化的文化生產,而是在大數據的介入下,根據市場需求的變化對文化生產進行動態調整。如廣東省發起的企業“上云上平臺”,就是利用現代工業互聯網新技術、新模式,動態調整生產內容,實現供應鏈、消費鏈系統的精準對接,提升企業的運營效率。就產品本身而言,在大數據信息技術的支撐下,文化產品趨于智能化。與傳統的文化產品相比,越來越多的文化產品和服務具備以大數據為支撐的智能化體驗,創造了高品質的文化生活。尤其是以大數據智能技術為基礎的新型互聯網文化業態,如可穿戴設備、AR/VR產品等,豐富了文化產品的內容與形式,提升了文化產業體系的現代化水平和文化產業的高質量發展。就文化消費而言,由于可以充分利用大數據對現實的挖掘功能,個性化的消費將成為趨勢。通過對來自移動終端、消費終端的數據進行分析,可以發現和預測消費者的行為,進而將這些信息反饋給生產終端,為消費者提供個性化、定制化的服務,即定制消費是大數據時代文化企業根據消費趨向做出的戰略性選擇。
     
      某種意義上,文化產業高質量發展需要大數據在產業鏈的各個環節進行高效的要素配置,全面介入文化產品的研發、設計、制造、品牌、營銷、運營、消費等各階段,提高文化及相關要素生產率和資源配置效率,促進產業鏈上下游的深度合作。
     
      破解大數據在文化產業應用中的障礙
     
      深入推動大數據在文化產業中的應用,重構新時代文化產業的產業體系,需要破解制約大數據在文化產業應用中的一系列障礙,這其中應著力做到三個協調統一。
     
      其一,大數據分析師與創意人才培養的統籌協調。以前,在創意人才的培養時往往強調產品內容設計、研發乃至營銷領域的創意人才,而在大數據介入整個產業鏈時,具備創意知識背景的大數據分析師的重要性就凸顯了出來。因為數據分析的出發點和落腳點就是要解決文化產品的創意問題,只有理解了商業和產品的性質和邏輯,才能把有價值的數據梳理和提煉出來,從而更好地為文化產業的高質量發展提供支撐。因此未來人才的培養,應在大數據人才和創意人才兩個領域統籌規劃。
     
      其二,區域、行業數據端口之間的統籌協調。“信息孤島”是推進大數據全面介入文化產業乃至社會經濟發展的最大障礙。尤其是區域、行業之間的硬性分割,造成數據之間的人為隔閡,因此,以大數據為基礎重構傳統的文化產業體系,推動區域、行業之間的協調,需要各方建立統一的數據標準,相互開放數據端口,在數據采集、數據應用、數據交易、金融服務、創業創新等領域為文化產業的高質量發展提供共享的公共應用平臺,增強彼此之間的協同。
     
      其三,大數據產業規劃與文化產業發展規劃間的統籌協調。文化產業的發展需要發展規劃的支撐,目前,我國文化產業的發展有較為明確的產業發展規劃,但是大數據領域僅有《促進大數據發展行動綱要》《關于運用大數據加強對市場主體服務和監管的若干意見》《關于促進和規范健康醫療大數據應用發展的指導意見》三個國家級別的文件,而且大數據在國家戰略層面強調與行業發展融合的政策規劃目前基本限于健康醫療領域,在國家政策領域推進大數據與文化產業乃至其他產業的融合發展仍顯滯后。因此,推動文化產業高質量發展,不僅僅需要文化產業在產業運營中自覺與大數據結合,而且需要在國家頂層設計層面,為“大數據+文化產業”探索服務新模式、培育新業態,推動高質量發展的文化產業提供支撐。

    (作者:王林生)

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