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  • 項目接連取消 電子音樂節正經歷成長的煩惱

    2017-07-13 13:51:46    所在頻道:  產業交流頻道    來源: 北京商報
      熱度不斷上升的電子音樂,令以電子音樂為主題的音樂節逐漸增多,但在市場火熱的背后,卻不時出現電子音樂節臨時取消的情況。其中,日前原本計劃在長沙舉辦的阿斯嘉特電音節,卻在正式舉辦的前夜對外宣布臨時取消,使不少樂迷感到失望。而目前國內已出現多個電子音樂節臨時取消,不僅與環境等不可抗力因素有關,也在一定程度上反映了團隊運營能力和經驗有待加強,使得電子音樂節在快速發展的同時也面臨著成長的煩惱。
     
      多個項目接連取消
     
      因匯聚Slander、Snavs、Passenger Jamie等多位海外知名音樂人和組合,并與全球電音廠牌Monstercat達成戰略合作協議,原定于7月8日在長沙舉辦的阿斯嘉特電音節自對外宣布項目起,備受國內電子音樂愛好者的關注。然而,就在開唱的前一天,阿斯嘉特電音節卻在官方微信上宣布活動正式取消,原因則是長沙自6月以來突降暴雨,導致活動會場長沙國際會展中心所處地區出現決堤險情,處于高度戒備狀態,出于對生命財產安全的考慮,決定取消活動。
     
      北京商報記者觀察發現,今年以來國內取消的電子音樂節并非個例,除阿斯嘉特電音節外,本計劃在今年4月初舉辦的“2017MYTH妙電音節”,因預計的審批周期發生變化,鑒于時間截點而做出取消的決定,此外定于4月末舉辦的“2017日落春浪電音節深圳站”也于開唱前5天在微信平臺上發布取消演出的通告。
     
      近年來電子音樂在國內逐步發展,并吸引相關資本在該領域布局音樂節,盡管與其他類型音樂節相比,電子音樂節仍屬于小眾市場,但也積累了不少發燒友,而多場電子音樂節的取消無疑令眾多樂迷感到遺憾,并反映出國內操作電子音樂節時存在的短板。
     
      剛剛起步缺乏經驗
     
      觀察此前音樂節取消后對外發布的原因可以發現,大多涉及兩方面,即受到天氣、環境等不可抗力因素的影響,以及審批、藝人、資金等方面出現突發狀況,導致項目不得不終止。雖然從字面上看,似乎音樂節主辦方都受到了外界影響,但在鳥人文化董事長周亞平看來,“音樂節臨時取消并不是項目不好,基本上都是存在運營問題,比如主辦方自身出現狀況導致項目無法繼續進行,或是贊助未到位、缺少資金、時機不成熟、與預期存在差異等,而進入國內時間不長的電子音樂節,在發展初期也難免因缺乏經驗,在運營等環節出現問題”。
     
      每一場音樂節的運營既是一項長期系統工程,同時也是一個復雜、瑣碎的過程,從前期策劃、選定時間和場地,到藝人邀請、尋找贊助商和宣傳合作方,再到項目審批以及后續的實際演出過程,涉及多個環節,且每個環節都存在不少細節且瑣碎的工作,一個小的疏漏都有可能影響到整個項目的實施,甚至是取消,非常考驗整個團隊的運營能力和應對突發狀況時的經驗。
     
      有樂迷認為,今年以來取消的電子音樂節雖然原因各異,有的是因天氣等不可抗力因素,有的則是因為審批周期發生變化,但以上因素運營團隊均應在前期策劃時進行周密的考慮,從而選擇更為合適的地點或是留出富余的準備時間,即使最后仍必須選擇取消也應提前一段時間通知,畢竟部分外地樂迷為避免錯過演出會選擇提前來到舉辦地,在開唱前一天才取消,會讓消費者感覺受到臨門一擊。
     
      瞄準定位完善細節
     
      隨著電子音樂在國內愈發火熱,不僅該音樂風格受到越來越多樂迷的喜愛,還逐步受到唱片公司的重視,很多其他風格的歌手也在嘗試電子音樂,年代較久的音樂作品也相繼改編為電子風格重新演繹,在此趨勢下,應運而生的電子音樂節未來仍會是不少資本布局的目標。
     
      音樂節代理商王瀚清表示,電子音樂節未來仍存在一定發展空間,“盡管電子音樂節較為小眾,但該類音樂節的目標受眾均為純粹的深度愛好者,具有較強的消費意愿,因此在收益上不一定會弱于大眾音樂節,反而有可能實現超車。但目前國內的電子音樂節大多仍處于引進海外的廠牌和內容,缺少國內自身品牌,有待進一步發展”。
     
      如今國內真正形成規模并具有影響力、吸金力的電子音樂節只是少數。周亞平認為,電子音樂節若想運營順利首先需要定位清晰,包括主題、品牌等多個方面,這關乎后續的藝人邀請環節,而較好的品牌和主題往往能吸引更多有知名度的藝人,藝人也能由此支撐音樂節整體的影響力,推動與贊助商的合作;此外還需要考慮盈利模式,即只依靠入場門票,還是會同步餐飲、酒吧、周邊商品等。當然,其中不可忽視的是,要注重每一個細節,確保細節才能保證項目順利實施。

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